Evolutionistisk har vi alltid varit beroende av gruppen för överlevnad. Således har stora delar av hjärnan utvecklats enbart för att hantera våra komplexa sociala relationer. Beroendet av vår omgivning ligger därför djupt rotad i vår biologi och är det viktigaste vi har efter basal överlevnad (mat, värme, skydd).

Omedvetet gör vi nästan alla våra val för att accepteras av andra. Oavsett hur individualistisk man tror sig vara är allas identitet baserad grupptillhörighet som t.ex. vart man jobbar, bor eller bakgrund, konsumtion och intressen.