“So why is SEO so difficult to get across to people? Why aren’t there hordes of people knocking down your door to sign up? Do people’s eyes glaze over when you tell them what you do?
I think that happens because the language is wrong. SEO hasn’t been boiled down to the simple idea.” Citat: seobook.com
Nu till den traditionella marknadsföringsvärlden – långt ifrån allt vad sökoptimering heter. För här är vi vana vid att beskriva vår kund efter en mängd olika identitetsgivande parametrar. Vi ringar in kunden baserat på kön, ålder, bostadsregion, fritidsintressen, familjesituation, inkomstklass osv. Vi målar upp en ganska komplexa bilder kring hur våra kunder lever och andras. Vi kallar det för IDENTITET. Vi ägnar sedan resterande tid åt att jaga identitetsrelaterade kanaler. (Bild 1: Flickr cc)
Vi förstår oss på den “traditionella identitetsfokuserade segmenteringen” - då vi upplever den som “mänsklig”. Vi kan i tankarna relatera till en granne, släkting, mormors väninna eller en gammal klasskompis. Vi kan mentalt umgås med vår uppmålade bild av Herr/Fru Kund.
Men tänk om vi skulle skippa det där med beskrivningar i form kön, ålder, bostadsregion, fritidsintressen, familjesituation, inkomstklass.
En förflyttning. Från identiteten – till vilja till behov.
Vi tar ett “case” i min granne & hans traumaliknande gårdagshändelse.
1) Min granne ur ett identitetsperspektiv: Medelålders, man, samboende, överarbetande, litteraturgillande, jurist.
2) Min granne ur ett behov-&-vilja-perspektiv (SEO/SEM-perspektiv): Jag behöver: “elektriker vasastan” / “elektriker jour” / “elektriker aktut” (!!!).
Det här resonemanget mynnar ut i SEO (search engine optimezation) och SEM (search engine marketing) som Behovsmarknadsföring oavsett identitet.
{ 1 comment… read it below or add one }
Det var nåt sånt jag menade!
http://jensplan.se/2009/vilken-malgrupp-soker-du-asl
More from author