Vi var många som satt klistrade framför Facebooks livesändning av konferensen f8 i torsdags. Vi konstaterade att de förändringar som presenterades inte var av den mindre karaktären utan att de i grunden kommer att påverka hur vi använder och interagerar med Facebook.

Den vägg (wall) vi blivit så bekanta med kategoriseras nu på ett nytt sätt som bättre ska framhäva relevanta handlingar i våra liv. Sammanfattning och bredare penseldrag. Tanken är att den nya logiken på ett bättre sätt ska uttrycka vem vi är. Eller framhäva den vi VILL vara.

En mängd läsvärda bloggposter & artiklar har skrivits kopplat de förändringar Facebook presenterat. Bland annat:

• The Social Media Marketing Blog: Facebook Timeline, There´s Plenty That´s New.
• Deeped Niclas Strandh: Facebook Timeline integrerar ditt liv online.
• Fresh networks: What F8 and the changes to Facebook mean for brands and marketers.

Nu till en mindre teknisk och mer filosofisk fråga:

Hur påverkar nya Facebook oss som individer och våra “varumärken”?

Vi bär alla på ett personligt varumärke genom hur vi upplevs av andra och via de signaler vi sänder ut. Våra varumärken speglar den vi är, våra värderingar och vår integritet. Vi väljer att lyfta fram vissa sidor och försöker tona ner andra. Detta gäller både privat och professionellt.

I den digitala världen har just sociala medier blivit ett effektivt sätt för individer att göra sig synliga och sammankopplade med vissa områden. Ett sätt för oss att förstärka och förmedla vårt eget varumärke. Kanalen Facebook har för de flesta blivit platsen där det privata dominerar – men där de professionella inslagen blir allt starkare. Våra olika roller och identiteter flyter samman. Vi addar både vänner och kollegor och ges nu möjlighet att sortera dem i grupper, där vi distribuerar olika typ av information till olika kategorier av kontakter.

Vi väljer VAD vi vill blotta och för VEM.

Visa vem du är via appar

Tillbaks till Facebooks f8 där beskedet nådde oss att Open Graph kommer att öppna möjligheter för nya typer av appar som på ett mer friktionslöst sätt kommer att ugöra en del av vår användarupplevelse. Vad våra vänner gör i realtid blir mer tillgängligt. Appar blir en del av vår profil och identitet. Det mest spännande: Spotify CEO Daniel Ek On How The New Facebook Music Integration Will Work (Techcrunch).

IRL låter vi kläderna förmedla vår attityd. Med böckerna i bokhyllan försöker vi imponera med våra intellektuella preferenser. På Facebook har vi en tid exponerat restaurangbesök och utlandsresor via Facebook Places. Nu förstärks möjligheten för oss att visa vem vi är – med hjälp av just integrerade applikationer.

Facebook går mot att bli den plats där hela våra liv samlas och sammanfattas. Den plattform där vi marknadsför och förpackar oss själva. Platsen där vi via nya funktioner (appar) putsar och justerar vår yta. Förstärker våra identiteter.

Läskigt eller spännande? Vad tycker du?

Bild 3: Flickr cc by Nicki Vakevisser

Från väggen på Il Caffé: “You don´t see things as they are. You see things as you are” - Neil Gaiman

Det är spännande att testa det nya. Att suga in information i framkant. Att smyggtitta in i framtiden. Att insupa stressen kopplad till att jaga beta-invite till tjänster.

Känner du igen dig?

Jag tror att människan är spänningssökande i sin natur. Att vi dras till det nya för att finna stimulans, underhållning och omväxling. En konstant tro att någonting bättre och smarare väntar runt hörnet.

De flesta nya saker vi testar gör oss dock besvikna. I alla fall gör de inte så pass starkt intryck att de får oss att återkomma, vecka efter vecka. Nätverkseffekter får oss att investera ett verkligt engagemang endast i ett fåtal tjänster.

Ändå blir vi lika exalterade varje gång någonting nytt släpps. Kanske för att det ännu inte finns några regler. Normer har inte etablerats. En frihetskänsla i att chefen ännu inte försökt adda oss – eller ens höra talas om nätverket.

I helgen ska jag utforska Twylah - “Brand Pages for Twitter” Läs mer på TheNextWeb.

Bild: Flickr cc by Sergio Maistrello

Vissa ord tycker jag bättre om på engelska. Samhörighet är ett sådant ord. Togetherness.

“Internet är inte Googles index, CSS, HTML PHP kod, PPC eller banners. Internet är Tillsammans. Internet är vårt kollektiva medvetade som sträcker sig mellan människor.” / Christian Rudolf

Det finns en spännande kraft i det gemensamma. I våra ackumulerade preferenser. Marknadsfolk har döpt den till viralitet och hävdar att det finns en formel för att uppnå spridning. Men hur vi än ställer upp ekvationen finns det inga garantier. Socialt kapital balanserar på en skör tråd. Kanske därför det är så spännande.

Marknadsfolket försöker göra saker baklänges. Genom uträkningar identifiera “the triggers” för att skapa uppmärksamhet. För vem har tid att faktiskt bygga sina digitala relationer – en efter en?

Förtjänat kapital blir köpt förtjänat kapital. Men kan en sådan mening någonsin bli trovärdig?

Kan vi lura Togetherness? Vår gemensamma uppfattning om vad som är äkta…

Vi. Marknadsfolket. Testar ständigt nya vägar.

Bild: Flickr cc by Syrsln , Bild 2: Flickr cc by mkw87

Google uppmuntrar oss att dela in våra vänner i “fack”. Vi diskuterade saken i en Google+tråd igår.

 Magnus: “Ska man ta sig i kragen och lägga alla sina vänner i fack (är det verkligen positivt) eller klarar man sig med en cirkel för alla?

 Judith: “De mest intressanta människorna att följa är ofta o-infackningsbara. Hur löser vi det “

 Magnus: En alldeles egen Unfackable-cirkel kanske?

Judith: Smart!

Jag kommer att tänka på ett citat av Seth Godin:

“It used to be easy to tell if someone was a journalist. Either you were or your weren’t. (…) It used to be easy to tell if someone was an entrepreneur. Either you had a full-time job or you ran a business. (…) Now, of course, it’s all jumbled up. Everyone is a journalist, of course, but just a few do it for a living. Everyone is a freelancer, or, at the very least, always looking for the next gig….”

Det blir allt svårarer att kategorisera individen. Vi antar allt fler roller då det på nätet ständigt skapas nya hattar. Seth skriver vidare:

“Society hates this. It means we need to make up new rules, FTC disclosures, legal principles, safety nets and more. Marketers love this, because it means change and that means opportunity.”

Låt oss göra som Magnus föreslår – stoppa allar våra Google+kontakter i en enda cirkel, döpt till o-infackningsbara! För att behålla ett öppet sinne och korsbefrukta information och intryck.

Kreativitet går i vågor. I alla fall för mig. Jag tänker mig att den kreativa förmågan varierar beroende av faktorer så som sömn, kollegor, den visuella miljön man vistas i, den livssituation man valt (eller hamnat i om man väljer en mer passiv approach till livet), den nivå av risk man för tillfället vill/kan hantera mm.

Personligen strävar jag efter att ha så liten ryggsäck som möjligt genom att exempelvis undvika onödiga lägenhets-kvadratmeter, bil & annat som folk i min ålder tenderar att skaffa. Jag vill inte att bekvämlighet & norm ska inkräkta på min flexibilitet – då jag tror att det för egen del finns en stark korrelation mellan just flexibilitet och kreativitet.

Hur tänker du?

Jag är säker på att vi alla är olika och att kreativitet är helt individuell. Men jag tror samtidigt att kreativitet aldrig kan flöda då vi känner oss inlåsta av olika anledningar (eknomiska, mentala, fysiska).

“Sometimes you’ve got to let everything go – purge yourself. If you are unhappy with anything . . . whatever is bringing you down, get rid of it. Because you’ll find that when you’re free, your true creativity, your true self comes out.” Citat: Tina Turner

Jag bläddrar i boken “The Rise of the Creative Class” av Richard Florida:

“Many say that we now live in an “information” economy or a “knowledge” economy. But what´s more fundamentally true is that we now have an economy powered by human creativity.” (s 4) ”

“It´s up to us – all of us – to complete the transformation to a society that taps and rewards our full creative potential. Human creativity is the ulitmate economic resource. The ability to come up with new ideas and better ways of doing things is ultimately what raises productivity and thus living standards.” (s xiii)

Kanske är vår förmåga att tänka nytt vår viktigaste tillgång. Förmodligen borde vi då fokusera mer på att skapa bättre förutsättningar för den egna kreativiteten. Kanske genom att våga skratta högst på biografen, börja dansa tango, byta jobb eller sälja bilen?

Om man tittar tillbaks i tiden inser man att det går undan i vår digitala värld. De senaste fem åren har digital kommunikation tagit ett brutalt jätte-kliv. Marknadsföring och kommunikation blir allt svårare att boxa in. En komplexitet som gör framtiden än mer spännande!

Nedan presenterar jag ett antal trender jag kommer att hålla ögonen på IDAG och FRAMÖVER:

Trend 1: Förbättrade kopplingar mot Facebook

Vår sociala graf följer med oss på webben. Vi ser att allt fler webbplatser kopplar samman sina tjänster med Facebook Open Graph. DOCK är det få som i dagsläget vet hur de ska hantera den nya informationen de erhåller. Funktionaliteten blir därmed ofta enkel och avskalad. Framöver kommer vi att få se mer avancerade integrationer och lösningar som erbjuder ett starkare faktiskt värde för användaren. Kanske kommer detta att ske via tredjepartslösningar så som meebo.com (för koppling mot diverse digitala kanaler). Läs mer om Meebo här.

Trend 2: Social Commerce får eld i baken

Facebook Credits håller på att få genomslag som digital valuta. Tjänster så som Groupon fångar vår uppmärksamhet. Detta kommer förmodligen att leda till en spännande utveckling inom ”Social Commerce”. Härligt!

Trend 3: Nichade nätverk

Människan är en varelse av många dimensioner och vi spelar olika roller här i livet. Facebook har dock ”tvingat” alla karaktärer att mötas i ett och samma vardagsrum (användarnamn). Många (framför allt unga) har sett detta som ett problem och därför registrerat flera Facebook-konton (där morsan endast fått tillgång till den mer “seriösa” profilen.) Nu och framöver kommer vi få se en stark tillväxt i nätverk som skapas kring specifika intressen – exempelvis StockTwits “Share Ideas & Learn from Passionate Investors & Traders”. (En tjänst jag själv håller ögonen på kopplat till min roll som konsult.)

Trend 4: “Privacy” fortfarande högst aktuellt

”Privacy” och kontrollen över vår egen information har varit ett hett ämne det senaste året. En fråga som förmodligen kommer att fortsätta att diskuteras tills dess att en lösning (som vi accepterar och anammar) ges. Diaspora är ett exempel på aktör inom området:

“Diaspora lets you sort your connections into groups called aspects. Unique to Diaspora, aspects ensure that your photos, stories and jokes are shared only with the people you intend”.

Vi ser även fram mot att inom kort kunna ta del av MyQube - “A content-rich social network where you have complete control of your privacy and interactions” – initierat av Johan Stael von Holstein.

Trend 5: Localization, localization, localization!

Foursquare & Gowalla har hittat sin plats i våra mobiler. Google har börjat integrera lokalisering i sökresultaten. Faktiska destinationer blir allt viktigare i sociala medier och i sökmotorerna.

Den närmaste tiden kommer platsbaserade kampanjer, annonser och nyheter att nå genomslag med stor kraft. I mitten av December lanserades Facebook Places i Sverige. Lika snabbt stängdes tjänsten ner igen. Vi tror och hoppas på återlansering asap! Följ diskussionen här.

Trend 6: Konsument-fokus viktigare än någonsin!

Sociala medier har vänt upp och ner på föreställningen att företag känner konsumenten bättre än vad konsumenten känner sig själv. Det blir allt svårare att ta sin kund/användare för givet. Digital transparens påverkar företags försäljning, kundservice, produktutveckling med mera. Detta faktum kommer att växa sig allt starkare då sökmotorerna tenderar att “gilla” sociala medier (dvs, det användaren själv skriver om företag).

Content is king ☛ Customer is king.

Tips på läsning: 5% börsnoterade företag har problem med sina varumärken i Google

Trend 7: Social Media Analytics

Engagemang on-site och off-site har blivit hygienfaktor. Dialog och interaktion har initierats och steg två blir att mäta och utvärdera resultat. Analysera för att bättre kunna nå ut till våra målgrupper. ROI kommer att mätas och användas i syfte att kunna göra framsteg. Länk: Björn Alberts om att mäta framgång i social media.

Framöver kommer vi se ett ökat intresse av att studera beteendemönster och undersöka VARFÖR våra konsumenter beter sig enligt vissa mönster. Finna sätt att förbättra dialog och det egna bemötandet.

Själv har jag testat Kontagent som är ett verktyg för anlalys av sociala appar – dvs, beskriva användarens beteenden. Exempel:

“Track: Gender, location, number of friends, K-factor (a.k.a.: viral coefficient), Invite sent per user, Viral growth predictive modeling and projections, Track each viral channel growth contribution (k-factor for invites, notifications, feeds, profiles)…”

Trend 8: Den här typen av bloggposter kommer fortsätta produceras

Du läser just nu bloggposten “8 punkter – framtidsspaning för 2011″. Rubriker enligt denna logik kommer fortsätta att produceras & Twittras runt till förbannelse

Andra liknande exempel:

• 7 Lessons That WikiLeaks Teaches Us
• 10 Predictions for Web Development in 2011
• 8 punkter kring SEO för marknadschefer

TKJ ger oss bra tips i bloggposten “Så här skriver du bäst rubriker för blogginlägg”.

Länkar:

Avslutningsvis – några länkar till intressanta tillbakablickar och framtidsspaningar:

• Niclas Strandh: Mobila, sociala och inget är längre nytt
• Jardenberg.se: Året i siffror
• Inuseful: Öppen data, den sociala webben och molntjänster – det pratade vi om 2010
• Mashable: 4 Predictions for Web Design in 2011
• The Best Tech Writing of 2010

God fortsättning & trevlig framtid!

// Judith

Vi har världen vid våra fingertoppar. Ständigt uppkopplade, tillgänliga och redo. Vi kommunicerar, interagerar och söker bekräftelse – slussas runt mellan digitala kickar.

Tristessens tid är förbi då apoteks-kön lätt förvandlas till det perfekta tillfället att koppla upp mot SVT Play. Begreppet digital generation snart inte gällande då korrelation mellan ålder och digital användning försvagas.

I väntan på bussen läser jag bloggposten What Happened to Downtime? The Extinction of Deep Thinking & Sacred Space av Scott Belsky.

“However, despite the incredible power and potential of sacred spaces, they are quickly becoming extinct. We are depriving ourselves of every opportunity for disconnection. And our imaginations suffer the consequences.”

Leder bristen på hjärn-vila till att vi äventyrar vår egen kreativitet? Utrotar vi vår möjlighet till fritt tänkande och unika lösningar?

Varför har vi detta behov till ständig uppkoppling? Jag kan inte hjälpa att le när jag läser författarens slutsatser kopplat till våra grundläggande Maslows-behov:

“The need to be connected is, in fact, very basic in Maslow’s hierarchy of needs, the psychological theory that explains the largest and most fundamental human desires. Our need for a sense of belonging comes right after physical safety. We thrive on friendship, family, and the constant affirmation of our existence and relevance. Our self-esteem is largely a product of our interactions with others. (…) It is now possible to always feel loved and cared for, thanks to the efficiency of our “comment walls” on Facebook and seamless connection with everyone we’ve ever known.”

(Relaterat: Min bloggpost Sociala Medier och Behovspyramider).

Scott Belsky avslutar artikeln med att ge oss fem konkreta råd kring hur den digitala tillgänligheten bör hanteras – för oss som vill leva med bibehållen kreativitet.

1. Skapa ritualer kring “från-koppling” -  En dag varje veckan reserverad för eftertanke har blivit viktigare än någonsin.
2. Daglig dos av “deep thinking” – Sätt av en stund varje dag för en promenad eller en kopp kaffe där du klurar över livets större frågor.
3. Meditera & ta en tupplur - 15 minuters meditation hjälper oss att rensa våra tankar.
4. Investera i självkännedom – Det finns ett värde i att bättre förstår våra egna rädslor.
5. Koppla bort! - När du rusar mot en lösning ger hjärnan dig den enklaste och mer välkända vägen. När du tillåter dig själv att titta ut genom fönstret för en stund börjar hjärnan arbeta på ett mer kreativt sätt.

Jag har läst klart artikeln. Buss 62 är framme vid hållplatsen. Jag kliver på. Sätter min iPhone på ljudlös och stoppar ner den i väskan…

Dagens stora marknads- & kommunikationsnöt; Vad är det som gör information värd att sprida vidare till andra? Hur kan vi utforma våra budskap på så sätt att de rekommenderas via nätverk?

Frågan ger vägledning kring hur vi exempelvis bör utforma vår Facebook-app för att uppnå hög k-faktor (viralitet i socialt ekosystem) – eller formulera rubriken för att bloggpost ska spridas via Twitter.

Seth Godin publicerade för några veckor sedan en post där han listade 20 punkter kring varför människor delar med sig av innehåll. Några av dessa löd:

• …because it’s funny and laughing alone is no fun.
• …because your service works better if all my friends use it (email, Facebook).
• …because I’m lonely and sharing an idea solves that problem, at least for a while.
• …because I’m angry and I want to enlist others in my outrage (or in shutting you down).
• …because both my friend and I will benefit if I share the idea (Groupon).

Doug Firebaugh listar sju bakomliggande behov han hävdar driver vår sociala interaktion på nätet:

• To be Acknowledged
• To Gain Attention
• To Be Approved Of
• To Be Appreciated
• To Be Acclaimed
• To Feel Assured
• To Be A Part Of

Mer om detta i bloggposten Sociala Medier möter Behovspyramider.

Ett konstaterande att svaret förmodligen ligger någon stans i kopplingen mellan våra synapser. Bör hjärnforskare eller psykologer därmed adderas till våra marknads-team…?

(Tack Aron Levin för diskussionen kring synapsen )

Den 22:a April 2008 skrev jag mitt första blogginlägg. Sedan dess har jag publicerat exakt 367 poster. Jag sitter i favoritfotöljen och läser gamla inlägg. En fråga dyker upp i huvudet – var jag modigare då?

Under mitt första blogg-år skrev på ett annat sätt. Nyfiket, lekfullt och upptäckande. Driven av en nyförälskelse till fenomenet bloggande och en nyupptäckt passion till själva skrivandet. En känsla av att den verkliga kraften i sociala medier  ännu inte upptäckts av så många. Som att sitta på en skatt – dold i en bubbla.

Jag skrev poster så som:

• Sälj dina vänner i rymden (april 2008)
• Affärsidéer och dans (april 2008)
• Kärnkompetens i all ära. Men vad består kärnan av? (Maj 2008)
• Min interna SEO-konflikt (Maj 2008)

Endast 2,5 år har gått & jag sitter i min älsklinsfotölj och låter som en gammal gubbe. “Hoho – det var tider det”. Men det känns som en evighet – kanske då det SÅ snabbt har hänt SÅ mycket på den digitala spelplanen.

Nu tillbaka till modet. John Maxwell har sagt: “If we’re growing, we’re always going to be out of our comfort zone.” Gällande nyfikenhet och kreativitet säger Neil Postman: “Barnen börjar skolan som frågetecken och lämnar den som punkter”.

& jag som alltid vill leva som ett frågetecken utanför komfortzonen!

Varför har mitt bloggande då förändrats? Kanske för att jag får föreläsa, skapa och jobba med digital kommunikation i mitt arbete. Göra sådant jag älskar.

Då utforskandet sker på fler andra platser har blogggen istället blivit en plattform för berättandet. Ett berättande i form av:

• 3 resultat av vår iPad-användning
• 5 exempel på Sociala Medier + CSR
• Sociala Medier & Corporate Communication
• Browser-marketing vs app-marketing

Eller har modet svikit i takt med att antalet läsare ökat…?

Du som har bloggat ett tag- Känner du igen dig? Har ditt sätt att blogga förändrats med tiden? Vad tror du att det beror på?