“Internetionalisering” är en blogg om internetrelaterade prylar så som Sociala Medier, E-handel, Online PR, Internetmarknadsföring, “Sök” mm. Jag skriver även om kreativitet och andra saker som intresserar mig. Välkommen! //Judith
Jag satt med ett gäng smarta hjärnor och diskuterade viktigheter. Samtalet tog sin utgångspunkt i ett filosoferande, eller kanske snarare en fascination, över den “traditionella” reklam- och kreativitets-branschens förmåga att ta betalt för “fluffet”. Att prissätta (överprissätta!?) den okonkreta tanken - baserat på kreativ höjd och unikitet.
Fluff - ibland på gränsen till ogreppbart.
& i förmedlandets stund (även kallad pitch) har de tjockbottnade bakelitglasögonen spelat den viktiga rollen att förstärka höjden och distansen mellan mottagare och förmedlare.
Fluffet ovan är främst relaterat till ett offline-sammanhang. Vispad kreativitet IRL. Nu följer dock ett skutt - inte helt förvånande - över till nätet. I jakt på att identifiera fluffet 2.0.
Om värdet i “fluffet” offline utgörs utav det som mottagaren inte till fullo förstår. En betalningsvilja för områden man själv inte behärskar. Då borde väl fluffet på nätet följa samma logik - men gömma sig i helt andra typer av hemligheter.
Jag vill hävda att formeln för fluff på nätet gömmer sig i den tekniska komplexiteten. I den java-relaterade framkanten. För här har marknadsbudgeten svårt att slå hål på bubblan - för att man inte förstår dess logiker. Men betalningsviljan börjar växa fram då man i alla fall börjat greppa dess relevans och potential - men inte dess beståndsdelar.
Men för fluff 2.0 behövs inte välputsade guldägg eller kreatörer med förkärlek till bakelitbågen. Det blir inte trovärdigt. Här får du snarare en ihopknakckad prototyp presenterad - utav gäng smarta geeks i 22-årsåldern……. Härligt!
Framtidens marknadsföring = att skapa arenor där vi kan påverka människors uppfattning av ett varumärke - genom ett kommunikativt angreppssätt. För visst kan jag hålla med Paul Isakson om att ett “brand” är människors “kollektiva uppfattning” om produkten / tjänsten eller företaget.
För att bygga dessa arenor tror jag att man måste börja utifrån en mängd olika idéer - för att sedan se vilka som faktiskt är och förblir flygfärdiga. Koppla samman för att sakta men säkert skapa någon form av spindelnät. Därmed skippa den traditionella “kampanjen” utan långsiktighet.
Igår fick jag ett sms från Frankrike: “Syrran, vi har vunnit lejon. Yeeeeah!!!!”. Det är bara att säga grattis till Perfect Fools & min mycket talangfulla lillebrosa John (& konstatera att han kraftigt rejsat om syrran på det kreativa-utmärkelse-planet!). Kul!!
Mera reklam
När vi väl är inne på reklamspåret, tänkte jag passa på att rekommendera ett gäng reklambloggar:
Jag sitter just nu på ett tåg på väg till Göteborg. Tack vare min kloka investering i en USB-tvål**, sitter jag uppkopplad dessa 3timmar.
**Tack Nikke Lindqvist för detta mycket användbara begrepp! Nu när min vita kompis med sladd äntligen har fått ett namn, känner jag att vi har kommit närmare varandra. Vi har en bra relation. Blogg-hets
Jag åt lunch med min vän Calle idag. Mitt i en tugga kläckte C att han (eventuellt) funderade på att starta en ”business blogg”. (Kanske inspirerats av mitt blogg-tjat på senaste tiden. Uppenbarligen inte blivit avskräckt i alla fall).
Calle är min fd magisteruppsats-kollega, fd IQube-kollega och numera frilansande reklamare. Min plan är att Mr C ska bli mitt framtida blogg-bollplank (förutom att endast vara så där klok i största allmänhet).
Han vet bara inte om det. Än.
Med detta inlägg vill jag offentliggöra Calles planer. Jag tror nämligen att denna typ av erkännande gör det svårare för honom att ångra sig.
Tillbaks till SJ
Vissa kommer säkert ihåg denna totlat lysande pr-kampanj som SJ körde för några år sedan (med King som reklambyrå).
“Den som flyger in mot Landvetter, Arlanda eller Sturup kan se sädesfält med SJ:s reklambudskap”.Bild & Citat.
Något för reklam-Calle att blogga om i den kommande bloggen kanske!?
Nu ska jag till Bistron & utnyttja lite Prio-poäng!
Senaste kommentarer