För några veckor sedan producerade jag och Christian Rudolf en video - 5 tips: SEO för E-handlare. Efter en klippnings-vända i iMovie är den nu klar! 

(Länk till videon på YouTube)

SEO för E-handlare – våra fem punkter:

1. Våga låta kunden tycka till!
2. Använd bloggen som länkbete
3. Våga köp in galna produkter
4. Lägg örat mot blogg-rälsen
5. Ge bloggbelöning

Nu är min fråga – vilka tips inom området skulle DU vilja addera?

Att göra videos

Att blogga är en sak. Där finns utrymme att filosofera kring sina teorier på ett mer ingående och komplext sätt (om man så önskar). & för läsaren finns möjlighet att ta del av informationen i sin egen takt; läsa om delar för att riktigt förstå innehållet.

Att föreläsa inför publik är en annan typ av utmaning. Där handlar det om att snabbt skapa ett förtroende hos publiken, men där åskådaren inte har möjlighet att klicka bort dig och gå vidare.

Att förpacka och framföra sina tankar framför en kamera är någonting annat. Här måste du direkt fånga mottagarens intresse, på ett tydligt och förenklat sätt framföra dina tankar, leverera exempel för att skapa förståelse och dessutom vara så där hyffsat charmig och välklädd. Så – frågan är hur många av er som faktiskt orkade er igenom vår video

Att göra videos är lärorikt och en spännande utmaning – men framför allt sjukt kul!

Läs Christians bloggpost kring vår video här: Fem Praktiska SEO Tips som Lyfter din Ehandel i Google (Video)

Ett länkbete är innehåll på en webbplats som lockar andra att naturligt länka till sidan.

Ett kraftfullt sätt att generera SEO-kraft och samla “poäng” i sökmotorerna. Ett bra länkbete handlar om att engagera sin målgrupp och på något sätt beröra våra känslor i form av humor, medlidande, sympatier osv.

Veckans länkbetespris måste vara denna fuldans! Gemensamt via våra olika kontaktytor skapar vi virala loopar & dansen sprids likt ringar på vattnet.

Länk: http://fuldans.se

Rekommenderad läsning inom området:

• Simon Sunden: Bloggknapp = perfekt länkbete!
• Sökmotorkonsult: Länkbete, svårt och bara lönsamt ibland
• Nikke Index: Länkbete eller bara konstigt?

(Tack för skrattet/fuldanstipset Magnus & Christian)

Har ni tänkt på att när ni Googlar så hamnar ofta bloggar, forum och Wikipedia högt upp i sökresultaten? Google gillar sociala medier! Jag tänkte förklara varför & hur man kan utnyttja detta faktum.

Bakgrund & SMO

Den informationssökande människan använder idag till stor del sökmotorerna för att hitta information. Informationen vi letar efter finns inte längre bara på den “traditonella” webbplatsen utan kanske snarare (även) i sociala medier. Därför blir optimering av innehåll i dessa kanaler så klart mycket relevant!

“SMO is the new SEO” (citat: Brian Solis)

SMO - Social Media Optimization - handlar om att optimera sina sociala kanaler för sökmotorerna. På samma sätt som för SEO erbjuder sociala medier möjligheten att optimera det innehåll man producerar/laddar upp. För att nå ut med information till fler målgrupper bör man optimera sin närvaro i sociala medier! Logikerna för optimering SEO vs SMO skiljer sig dock åt en aning – men vi finner också likheter!

På samma sätt som för SEO utgör nyckelord grunden till SMO-hittbarhet. Steg ett handlar därför om att få koll på vad målgruppen söker på och sedan använda dessa nyckelord i sitt optimeringsarbete.

Skillnader och likheter mellan SEO och SMO

Saker blir ofta lättare om man förenklar världsbilden något. Låt oss dela in SEO i tre kategorier:

1. On-site optimering (källkod, teknisk plattform, metataggar mm)
2. Off-site optimering (inlänkar från webbpaltser & sociala kanaler)
3. Innehåll & nyckelord (redaktionellt innehåll, rubriker, bilder, filmer mm)

När det kommer till den egna webbplatsen och SEO kan du som sajtägare kontrollera och jobba med alla tre parametrar ovan. När det kommer till sociala medier blir punkt 1 svår – då du i många fall inte själv äger tillgång till den tekniska plattformen (undantag ex WordPress-bloggar mm).

Optimering du kan göra kopplat till SMO:

• Addera relevanta nyckelord i rubriker, text, taggar och URL:er.

Exempel: När du laddar upp en bild på Flickr – se till att optimera varje ensklid bild för sökmotorerna genom att tänka i nyckelords-termer för alla fält du fyller i. Om möjligt – se även över URL:en i den kanal du arbetar med och se till att få in nyckelord även här.

• Jobba med inlänkning till dina sociala kanaler.

Exempel: Länka till din sida på Facebook från din webbplats och/eller blogg.

• Optimera det redaktionella innehållet.

Exempel: På samma sätt som när du på webbplatsen optimerar din text för sökmotorerna kan du applicera samma princip på ditt redaktionella material i sociala medier. Alltså – tänk på nyckelorden när du skriver.

Google tenderar att gilla sociala medier

Google tenderar att exponera sociala kanaler högt upp i SERP:en. Detta beror på en rad olika parametrar så som att:

• Sociala kanaler är som regel byggda på nya plattformar där man tagit hänsyn till Googles riktlinjer för optimering on-site.
• Sociala kanaler är just sociala på så sätt att användare naturligt och gärna länkar till varandra.
• Innehåll i sociala kalaler uppdateras ständligt – till skillnad från webbplatser som är betydligt mer statiska till sin natur.
• Med mera!

Och detta innebär?

Att Google tenderar att gilla de sociala kanalerna avspeglas på lite olika sätt. Ett kontkret och intressant sådant exempel visade Christian Rudolf på i sin bloggpost 5% av börsbolagen har problem med sina varumärken på Google. Användargenererad information plockar höga placeringar i företagens SERP just via sociala medier. Två exempel är:

Tradedoubler (blog & blogg)

Phonera (blogg, forum & forum)

Bild 1 Flickr cc by bruna camargo, Bild 2 Flickr cc by asirap.

“Everything you do now ends up in your permanent record. The best plan is to overload Google with a long tail of good stuff and to always act as if you´re on Candid Camera, because you are”.

Bild: Flickr cc by Will Lion

SlideShare Presentation: Lecture @ Berghs School of Communication

Förra veckan publicerade jag posten “Janne Josefsson på nätet” och beskrev där hur Google indexerar det vi skriver på nätet – oavsett avsändare. Resonemanget gick ut på att den kritik vi riktar mot varumärken nu blir synliga vid Googlingar på företagsnamnet.

Christian Rudolf förde då ett intressant resonemang i kommentarsfältet som jag nu lyftet upp i bloggen:

Christian:

“Det finns också tecken på tvärtom, att Google börja “dopa” visa företag kopplat till varumärkesalgoritmen.

Det är ingens slump att det på den sökningen finns mycket varumärkesträffar. Google favoriserar dem.”

Judith:

“Trots doping ser jag att du lyckats ta dej in på plats 8 i SERP:en Christian (www.mjukvara.se) ”

Christian:

“Hehe, ja men det är inte det som är det anmärkningsvärda.

Se hur Google inte tillåter mig komma upp i toppen. Då skall ni vet att mjukvara.se är en betrodd sida. Jag har några externa länkar till den sidan och faktiskt, F-secure länkar från en riktigt stark intern sida hos dem som är superduperrelevant.

Ändå släpps jag inte högre upp och utan länken från F-secure skulle jag rasa rätt fort till 15 plats typ.

Tänk vad detta gör med “minnet”, vårt gemensamma minne trycks längre och längre ner.

Är detta ok? Vill vi som Google-användare detta?”

Google brand based searches

För någon månad sedan förändrade Google SERP:en för starka varumärken.

Martin Spanar skriver: “En brand update där starka varumärken, istället för att bara kunna få max två träffar per “sökresultatsida”, nu kan äga en SERP totalt. Söker man exempelvis på IMDB ser vi att 8 av 10 träffarna är från deras egen domän, Apple får sex resultat, så även Spotify. En stor förändring. Lyssna här när Ross och John från grymma podcasten SEO 101 pratar om detta.”

Christian publicerade just ett inlägg på Disruptive.nu – “Håller Google på att Tappa Minnet..?“ – där han skriver: “Världen behöver fler röster som hörs, bloggare, entreprenör och passionerade individer. För mig har en mer diversifierad bild av verkligheten ett värde och att fler än jag får denna diversifierad världsbild till livs. Därför finner jag denna dopning av varumärken som Google genomfört som tråkig och den gör världen mer medioker!”

Vad tycker du?

Bilden ovan visar de ord som vi googlade mest på i Sverige 2009. Det intressanta är att vi googlar på ordet Google! Förklaringen ligger med största sannolikhet i vårt invanda beteende att gå den “bekväma” vägen via sökmotorerna – istället för att i adressfältet knappa in: www.google.com.

Varningar har nu börjat utfärdas kopplat till vårt beteende! (Video)

Många webb-intresserade har läst artikeln “The Web Is Dead. Long Live the Internet” i Wired Magazine skriven av  dess chefredaktör Chris Anderson och Michael Wolff. Artikeln hävdar sammanfattat att browsern (Internet Explorer, Firefox mfl) är på utdöende och att dessa håller på att ersättas av appar i din iPhone och dator.

“Over the past few years, one of the most important shifts in the digital world has been the move from the wide-open Web to semiclosed platforms that use the Internet for transport but not the browser for display.”

Är vi på väg mot en mindre “kaosartad” digital värld där vårt surfande ersätts av välorganiserade appar? En framväxande värld där oväntade resultat, utforskande och kreativitet får svårare att andas?

Eller går vi mot en intressant och tillfredsställande appvärld anpassad efter våra specifika önskemål?

Vad innebär detta för våra nätbaserade marknadsföringsmetoder? Vår “browser-marketing”?

Innebär då detta att våra etablerade digitala marknadsföringslogiker kommer att förlora i värde och effekt? SEO (Search Engine Optimization) och SEM (Search Engine Marketing) / Sponsrade Länkar & Affiliate bygger idag primärt på att möta besökaren i browsern. För Andersons resonemang medför även ett ifrågasättande av även dessa metoder. Eller?

Måste vi nu lära oss nya marknadslogiker anpassade efter appen?

Alla håller inte med!

Många håller inte med om Anderson & Wolffs slutsatser och resonemang. Citat:  Michael Arrington, TechCrunch

“They were wrong, of course. The browser is still the killer app of killer apps. It’s the single most important way that we interact with the Internet”.

Debatten pågår:

• “When Wrong, Call Yourself Prescient Instead” – TechCrunch
• “The Web Is Dead. Who Cares?” – PCWorld
• “No, Wired, the Web is not ‘dead’ “- The Washington Post

Låt utgå ifrån att det ligger en sanning i resonemanget

Jag hade inte tänkt att lägga mig i debatten kring huruvida Anderson & Wolffs resonemang håller. Jag tänkte istället utgå ifrån det faktum att apparna växer sig allt starkare (oavsett vad som händer med “browsern). Vårt mobila användande ökar. Därmed apparnas betydelse i vår vardag.

App-marketing

☛ ☛ ☛ ☛ ☛ ☛ ☛ ☛ ☛ ☛ ☛ ☛ ☛
Om apparna växer sig allt starkare – hur ska vi marknadsföra våra produkter? Hur ser den nya logiken ut?

1. Nätverkseffekt / viralitet och K-faktor

Till att börja med blir nätverkseffekten allt viktigare då spridningen måste baseras på andras “gillande” och rekommendationer (och inte ett “manipulerat” sökresultat eller en köpt exponering). Regeln blir att en social grupp har ett större värde desto fler människor som är inblandade. Värdet av varje ny enskild medlem baseras på konstruktionen av det sociala systemet (viraliteten).

Potentialen för viralitet kan ökas genom att låta användarna vara delaktiga i att exempelvis bidra med kunskap, utbyta tankar, utmana varandra (social gaming), bjuda in sina vänner/kollegor osv.

Viraliteten i sociala ekosystem (exempelvis Facebook-appar eller sociala nätverk) mäts i vad som kallas för “K-faktor”. K-faktorn förklarar om nätverkseffekten i ditt nätverk (din app) är “självgående” eller ej. En K-faktor på mindre än ett innebär en negativ organisk tillväxt och en faktor över ett innebär att appen växer av sig självt (exponentiellt).

Ett socialt ekosystem med många “inflytelserika personer” och användaren som är mycket aktiva uppnår som regel en hög K-faktor. Spridning som får stor effekt.

Sammanfattat är K-faktorn ett mätetal som visar på hur sociala ekosystem växer (eller ej).

2. God integration mot de sociala nätverken

Integration med de sociala nätverken blir en hygienfaktor. Information och preferenser inhämtas från redan uppbyggda informationsdatabaser. Appen blir en förlängd arm till de sociala nätverken.

3. Produkten blir betydligt viktigare

Idag kan trafik till en webbplats vara oberoende av kvaliteten på produkten. En bra produkt har per automatik inte en god placering i sökmotorerna (dock ofta högre potential att få naturliga inlänkar).

När det kommer till appar blir dock produkten betydligt viktigare. Appen sprids i en ökad utsträckning av användarna själva (då landskapet för marknadsföring mer begränsad). En bra produkt blir i ökad utsträckning en vinnande produkt.

4. Chrome Web Store och liknande lösningar

Om någon månad kommer Google att lansera vad man kallar Chrome Web Store – en ny nätbutik för webbapplikationer (likt iTunes fast för appar).

“Butiken är, givetvis, webbaserad och det finns topplistor med appar men även en intressant sektion som kallas “Apps your friends like”. (Citat Feber.se, bild Engadget.com).

Ett system som förmodligen styrs av “redaktörer” (likt Apple Appstore). Ett steg bakåt – mot den traditionella marknadsföringsmodellen? Eller möjlighet att optimera för sökningar på den egna appen?

Återstår att se.

Då och nu – sammanfattat

Då:

• PR (Page Rank)
• Inkommande länkar
• CPC
• Affiliate

Nu:

• Hur förberedd appen är för viralitet
• Hur bra produkten är
• “Discoverability”. Hur du lyckas att synliggöra din applikation
• Grad av “social anpassning”. Integration mot sociala medier

Den här url:en och bloggposten är helt fantastisk!

http://www.seomofo.com/experiments/title-and-h1-of-this-post-but-for-the-sake-of-keyword-prominence-stuffing-im-going-to-mention-it-again-using-various-synonyms-stemmed-variations-and-of-coursea-big-fat-prominent-font-size-heres-the-stumper-that-stumped-me-what-is-the-max-number-of-chars-in-a-url-that-google-is-willing-to-crawl-and-index-for-whatever-reason-i-thought-i-had-read-somewhere-that-googles-limit-on-urls-was-255-characters-but-that-turned-out-to-be-wrong-so-maybe-i-just-made-that-number-up-the-best-answer-i-could-find-was-this-quote-from-googles-webmaster-trends-analyst-john-mueller-we-can-certainly-crawl-and-index-urls-over-1000-characters-long-but-that-doesnt-mean-that-its-a-good-practice-the-setup-for-this-experiment-is-going-to-be-pretty-simple-im-going-to-edit-the-permalink-of-this-post-to-be-really-really-long-then-im-going-to-see-if-google-indexes-it-i-might-even-see-if-yahoo-and-bing-index-iteven-though-no-one-really-cares-what-those-assholes-are-doing-url-character-limits-unrelated-to-google-the-question-now-is-how-many-characters-should-i-make-the-url-of-this-post-there-are-a-couple-of-sources-ill-reference-to-help-me-make-this-decision-the-first-is-this-quote-from-the-microsoft-support-pages-microsoft-internet-explorer-has-a-maximum-uniform-resource-locator-url-length-of-2083-characters-internet-explorer-also-has-a-maximum-path-length-of-2048-characters-this-limit-applies-to-both-post-request-and-get-request-urls-the-second-source-ill-cite-is-the-http-11-protocol-which-says-the-http-protocol-does-not-place-any-a-priori-limit-on-the-length-of-a-uri-servers-must-be-able-to-handle-the-uri-of-any-resource-they-serve-and-should-be-able-to-handle-uris-of-unbounded-length-if-they-provide-get-based-forms-that-could-generate-such-uris-a-server-should-return-414-request-uri-too-long-status-if-a-uri-is-longer.html

Via @jarnlow

Den här bloggen har inte getts så mycket kärlek den senaste x2 månaderna. Det beror på att 99% av mina tankar behövts på andra håll. Lite av skrivarglädjen har dock lagts på inspirerande Mindpark där jag publicerat följande bloggposter:

Mindpark #23: Drömmen om den gränslösa e-handeln - 15 Okt 09
Reflektioner kring hur magplasket Boo.com fortfarande skvätter över på dagens e-handlare.

Mindpark #39: You are Poked! - 31 Okt 09
Jag funderar kring fenoment “Facebook-poke” och hur det påverkat individen. (Hey, livet blir lite roligare om man bladar upp allvar med en dos av “o-viktighet”.)

Mindpark #53: SEO-tankar kring fulmetoder och Tidningsstatistik - 17 Nov 09
Idag för jag ett övergripande resonemang kring SEO-branchens utveckling.

Snart tillbaks till blogg-normal här på Internetionalisering