Internetionalisering

Perspektiv: marknadsföraren

Tack vare nätets starka mätbarhet kan vi kartlägga utfall och analysera output i relation till input. (bild).

Information i datafiler (cookies) möjliggör att vi kan spåra besökare och se hur dessa beter sig och agerar inom molnet av The World Wide Web. Välutvecklade analysverktyg ger en avancerad och detaljrik bild för den som önskar. Webbanalys = siffror för oss marknadsfolk att agera utifrån. Utifrån min yrkesroll säger jag “Lovley!”.

Perspektiv: individen

Nu ett skutt över till individens perspektiv! (bild: bloggy.se)

Så länge informationen inte är kopplad till oss som enskilda individer (utan snarare består av ett svårgreppbart IP-nummer), finner vi det acceptabelt att bli spionerade på trots att det sker utanför vår kontroll.

På det “kontrollerade planet” flyttas gränserna framåt. Att dela med sig av sitt liv i micro-blogg-sammanhang börjar bli accepterat. Att delge personlig information i privat blogg anses falla innanför normen. Att flyta omkring i bildformat i diverse sociala nätverk är en del av spelet. Och så vidare.  Så länge du själv har kontrollen (eller i alla fall överblick) över den personliga informationen, alternativt att informationen inte är kopplad till dig som person - kan vi sova gott om nätterna.

Filosofering kring utvecklingen…….

Ökad kontroll för marknadsföraren. Minskad kontoroll för individen. En sammanfattning med substans?

Hur långt är individen beredd att sträcka sig framöver - till vinning för marknadsföraren som finner fördelar i detaljerad kartläggning? & när blir kartlagd information om mig som person så pass detaljerad att jag känner obehag inför alltför riktade annonsbudskap? När känner jag olust över att bli flåsad i nacken? (bild).

Bloggpostens sista fråga (jag lovar): Hur länge dröjer det innan systemet kan göra en bättre sammanfattning av mina personliga egenskaper än vad min egen mamma kan?!?!

• Vidare vinkling inom området finner ni i mitt blogginlägg: “Mellanmjölk i säcken”.
  

Goole har ett gäng smarta funktioner för oss som pysslar med internetmarknadsföring. I jakten efter nya sökord kan man använda sig utav Sökordsverktyget.

“Om du till exempel driver ett lågprishotell kan sökordsverktyget hjälpa dig att föreslå närliggande sökord som hotellrabatt eller motell.”

Google använder givetvis “filter” för att gallra bort icke lämpliga sökord. Ibland händer dock (uppenbarligen) märkliga ting. Nedan ser du ord som, enligt verktyget, är relaterade till sökrodet “kjol” (klicka på bilden för förstoring).

Google AdWords och Analytics gör mig sällan förvånad. De rapporter jag analyserar följer logiska mönster som jag kan acceptera. På kampanjnivå förstår jag varför vissa strategier faller i bättre jord än andra. Då det gäller enstaka nyckelord finner jag sällan några stora överraskningar.

Resultatet blir att jag kapar och omarbetar delar av kampanjer. Jag stryker det som konverterar sämre, trots låg CPC. Killing-keyword-darlings. Inga konstigheter. Logiskt.

DOCK har jag funnit en avvikelse i harmonin som jag inte kan acceptera.

Gåtan

Jag vägrar att tro att konverteringsgraden / CPO skulle vara mer än dubbelt så hög för det ena av dessa sökord (CPC och trafikdriv = ungefär likvärdigt).

Nr 1 = sökordet i singular, Nr 2 = sökordet i plural.

Jag kliar mig i huvudet och funderar kring vad som skiljer den Google-sökande, klänning-shoppande kvinnan från den annars så logiska och greppbara kunden!