CPA åt folket

(C) Carolina af Ugglas, (P) Pilsner och (A) Antikrundan är en självklarhet för oss Svenskar. Kärlek och respekt.

Men den här posten kommer inte att handla om schlager utan om Internet. För trots att nätet har funnits ett bra tag nu – råder det fortfarande någon form av generell föreställning kring att alla internetrelaterade fenomen skulle vara så där fasansfullt “krångliga och invecklade”. Framför allt förvånas jag över att “marknadsfolk” över lag fortfarande inte greppar (eller kanske snarare inte vill/orkar greppa) hur spelet på nätet ser ut. Detta trots att fenomen som “affiliate” och annan resultatbaserad marknadsföring funnits ett bra tag nu.

Men denna rädsla för internets komplexitet har väl och andra sidan varit enastående lönsam för diverse företag som sålt in exponeringar – inbakade i de mest kreativa bokstavskombinationer. Allt för att förvirra det redan förvirrade marknadsföraren. För hur var det nu det funkade det där med CPC, PPC, CTR, CEO, CPA, CPL, CPM, SEM…….!?

Min tro är att det vi kallar för lågkonunkturen kommer att göra begreppen ovan betydligt mer “folkliga”. För företag kommer inte längre på samma sätt att kunna motivera mellanhänder att hantera “det där krångliga“. Företagen måste själva upparbeta kompetensen och förmågan att överleva i djuglen. Och när de väl börjar att ge sig in bland bladen – kommer de förmodligen att upptäcka att det hela är ganska logiskt. Att Internet inte var så där läskigt som förkortningarna antydde.

Eller så kommer man att studsa runt bland gamla modeller. För att man inbillar sig att man fortfarande har råd…..