Jag satt med ett gäng smarta hjärnor och diskuterade viktigheter. Samtalet tog sin utgångspunkt i ett filosoferande, eller kanske snarare en fascination, över den “traditionella” reklam- och kreativitets-branschens förmåga att ta betalt för “fluffet”. Att prissätta (överprissätta!?) den okonkreta tanken – baserat på kreativ höjd och unikitet.
Fluff – ibland på gränsen till ogreppbart.
& i förmedlandets stund (även kallad pitch) har de tjockbottnade bakelitglasögonen spelat den viktiga rollen att förstärka höjden och distansen mellan mottagare och förmedlare.
Fluffet ovan är främst relaterat till ett offline-sammanhang. Vispad kreativitet IRL. Nu följer dock ett skutt – inte helt förvånande – över till nätet. I jakt på att identifiera fluffet 2.0.
Om värdet i “fluffet” offline utgörs utav det som mottagaren inte till fullo förstår. En betalningsvilja för områden man själv inte behärskar. Då borde väl fluffet på nätet följa samma logik – men gömma sig i helt andra typer av hemligheter.
Jag vill hävda att formeln för fluff på nätet gömmer sig i den tekniska komplexiteten. I den java-relaterade framkanten. För här har marknadsbudgeten svårt att slå hål på bubblan – för att man inte förstår dess logiker. Men betalningsviljan börjar växa fram då man i alla fall börjat greppa dess relevans och potential – men inte dess beståndsdelar.
Men för fluff 2.0 behövs inte välputsade guldägg eller kreatörer med förkärlek till bakelitbågen. Det blir inte trovärdigt. Här får du snarare en ihopknakckad prototyp presenterad – utav gäng smarta geeks i 22-årsåldern……. Härligt!
{ 2 comments… read them below or add one }
Ahh nu förstår jag vad fluff är.
Kanske man kan göra en powerpoint-presentation där alla substantiv fylls i automatiskt genom ett rss-flöde från aktuella twittertagg-moln så fräscha buzz-ord uppdatareras i alla fall veckovis.
Förresten – oslagbara oneliners i ditt inlägg:
“Jag satt med ett gäng smarta hjärnor och diskuterade viktigheter.”
“Vispad kreativitet IRL.”
Verkshöjd på detta!
Nä nu ska jag ge mig tillbaks till “den java-relaterade framkanten”.
Martin, LOVA att du delar med dig av din automatiska-buzz-rss-maskin när den är klar! Låter som en innovation av det slag jag tom. skulle vara villig att betala för.
& när det kommer till fluffet kan detta med största sannolikhet hittas i de flesta situationer och branscher. Ett oändligt samtalsämne med andra ord….