Social Media Optimization

by Judith on June 14, 2010 · 45 comments

SEO står äntligen på företags agendor. SMO som begrepp däremot - Social Media Optimization – inte lika välkänt. SMO, handlar om att optimera webbplatsen för sociala medier och att generera mer trafik och en ökad spridning av innehåll.

☛ Citat Brian Solis – “SMO is the new SEO”.

Begreppet SMO kan ses ur två perspektiv:

Hur man lyfter in in sociala medier på webbplatsen. Gör externa kanaler en del av innehållet på webbplatsen.
Hur man optimerar för att innehåll på webbplatsen ska spridas av användaren via sociala kanaler.

Nedan presenterar jag ett gäng punkter gällande SMO – paketerade i fem stycken “bar-ismer”

Länk- och spridningsbart
Embeddningsbart
Gillnings- och rankningsbart
Belöningsbart
Sökbart!
Underbart (Adderad 15 Juni)

1. Gör innehåll länkbart och spridningsbart.

Använd trevliga URL:er på webbplatsen (dvs, av detta slag: http://www.judithwolst.se/social-media-optimization och inte http://www.judithwolst.se/system/search/product.asp?id=3553). Länkarna blir lättare att sprida vidare och sidorna dessutom (!) bättre anpassade efter sökmotorerna.

Använd spridningsknappar. Konkret innebär detta att addera knappar som pekar mot utvalda distributionskanaler som används av målgruppen – exempelvis Twitter, Facebook, Pusha osv. Exempel på webbplatser med spridningsknappar: Scania Social Media Newsroom.

2. Gör innehållet embeddningsbart

På nätet blir PDF:er osociala och platta. Ändå presenteras de i direkt nedladdningsbar lösning på webbplatser. I ett traditionellt utförande uppmuntras inte besökaren att sprida det (ofta) tunga materialet vidare – och möjliggör inte heller för besökaren titta på materialet innan det laddas ner. Om dokument/presentationer däremot laddas upp till sociala tjänster så som Slideshare eller Scribd blir de lättillgängliga, sökbara och spridningsbara. Förutom webbplatsägaren kan även bloggare och digitala journalister bädda in materialet i sina artiklar. Som min presentation nedan:

SMO – Social Media Optimization

Samma logik gäller för videomaterial som uppnår en social spridningspotential när det laddas upp på Vimeo, YouTube eller liknande tjänst.

3. Gör materialet gillnings- och rankningsbart

Vi är vana vid att klicka på Facebooks “Like-knappar“. Addera “Like-knappen” till din webbplats (Facebook Open Graph). Läs mer i blogginlägget: “Hur påverkas e-handeln av Facebook Open Graph”.

Möjliggör även för besökaren att kommentera, betygsätta, recensera eller på annat sätt inta en aktiv roll på er webbplats. Engagemang ökar sannolikheten att besökaren stannar längre på webbplatsen. En e-handelssajt som möjliggör för kunder att betygsätta och kommentera upplever generellt en ökad konverteringsgrad.

4. Gör insats belöningsbart

Belöna användare som bidrar med värde till din webbplats och skapa incitament för delaktighet!

5. Allt –> sökbart!

På samma sätt som för SEO & SEM utgör nyckelord grunden till SMO-hittbarhet. Människor Googlar och sociala medier erbjuder plattformar och verktyg som tenderar att hamna högt upp i sökmotorerna. Ta reda på vad era kunder söker på och använd dessa nyckelord när ni adderar / laddar upp information i sociala kanaler: rubriker, text, taggar, URL:er mm.

Alltså,

Länkbart, spridningsbart, embeddningsbart, gillningsbart, rankningsbart, belöningsbart & sökbart.

Tillägg 15 Juni – Innehåll

Ronnestamm adderar en punkt i kommentarsfältet som är väl värd att lägga till!

“Själva innehållet själv. Med unikt och värdeskapande innehåll räcker det ofta med att själva länken finns där oavsett hur den är konfigurerad eller förberedd för att spridas. Det sker av sig själv ändå. Då behövs egentligen inte så mycket teknik.”

Låt oss kalla denna punkt för “underbart”.

5 Comments 25 Tweets 3 Other Comments

{ 39 comments… read them below or add one }

Jonas June 14, 2010 at 10:50 pm

Ah! Just det där med belöningssystem pratades det om en hel del på @Media i London i helgen. Christan Crumlish framförallt pratade om hur enkelt det är att belöna folk för sin medverkan. Man kan samla prylar (Gowalla), poäng, stjärnor eller vad nu än kan vara.

Social Media Optimization

INFO

Kategorier

Arkiv

Sök

Gilla bloggen

Twitter

Bli kompis

Blogipedia

Blogroll